为啥总感觉路虎比bba档次高

为啥总感觉路虎比bba档次高

       大家好，今天我来给大家讲解一下关于为啥总感觉路虎比bba档次高的问题。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了整理，现在就让我们一起来看看吧。

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2.路虎、奔驰、奥迪、宝马、保

3.路虎美国质量较差的SUV，为何来到中国就成了豪车？

4.路虎和宝马哪个有面子，路虎和宝马哪个档次高

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       在中国，它是BBA之外第一个达到10万销量的豪华品牌，当奔驰年销量只有21万辆的时候，它已经直逼10万大关，把凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等如今势头最火的二线豪华品牌远远甩在身后。

       可当2019年中国车市盘点结束，它却被凯迪拉克们远远甩在了身后，跟BBA的距离更是扩大了数倍，成为豪华品牌阵营最大的失意者。

       它就是捷豹路虎，一家几经易手的豪华车企。

       回顾捷豹路虎在中国市场的发展轨迹，从销量首次破万，到站上巅峰，它用了整整十年。但最近两年过去，它的销量水平却重新回到了七年前，不仅冲击豪华品牌第一阵营的念想成为泡影，第二阵营领头羊的位置也被抢走，甚至已经沦落到与三流为伍的尴尬境地。

       销量重回7年前

       如果不看过程，简单看捷豹路虎如今在华的销量数据，用“涨势喜人”来表达都不为过。因为，自从它的前东家把它卖给塔塔之后，2008年至今，捷豹路虎在华的年销量水平已经从万余辆变成了近十万辆——12个年头，销量增长了8倍多，换做任何一家车企，估计都会笑开了颜吧。

       ▲捷豹路虎被塔塔收购之后在中国市场销量走势，数据来源：官方公布

       但问题就出在过程中，因为它上一次逼近10万辆这道坎，已经是2013年，此后起起伏伏，于2017年达到销量巅峰——在中国市场销量近15万辆，全球销量超过62万辆，双双创下新高。但2018年、2019年连续两年，捷豹路虎便以超过两位数的下滑速度快速跌落，2019在华销量已经跌回2013年的水平。

       ▲捷豹路虎历年销量，数据来源：官方公布

       重点关注2013年至今的数据，可以发现，捷豹路虎在中国市场的销量曲线，明显呈现出“M”形。也就是说，在中国市场，2013年之后这几年，捷豹路虎相当于白“努力”了，因为它又回到了原点。

       更不用说，这几年来国内豪车市场的容量，已经扩大了一倍有余，由此再来看捷豹路虎的市场地位，其实是不进则退，份额跌去了一半。

       ▲捷豹路虎历年销量涨跌幅度，数据来源：官方销量计算

       从上图能够发现，绝大多数年份，其在中国市场的表现，直接决定了其全球市场的走势（2015年除外）。

       要知道，在中国豪车市场，捷豹路虎可是除了奔驰、宝马、奥迪之外，第一个达成10万销量的豪门。

       曾经的“小弟”，如今都跑前面去了

       同样是在2013年，那一年，捷豹路虎在中国的销量超过了9.5万辆，而奔驰同期为21万辆——两者差距只有11万余辆，这也是近十年来一线豪车与二线之间差距最小的一次。那时候的捷豹路虎，称其为“准一线”豪华品牌似乎也都不为过。

       至于凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等其他二线豪车品牌，2013年那时候销量还停留在五、六万辆的水准。次年，捷豹路虎一举超过12.2万辆，首次将二线豪华品牌在华年销量突破10万大关，对上述其他二线豪华品牌的优势也进一步扩大——就那两年的市场表现而言，凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等在捷豹路虎面前都只能被称为“小弟”，就更不用提其他更加小众的豪华品牌了。

       ▲二线豪华品牌2013年至今国内销量走势，数据来源：官方公布

       可是，即便只是二线品牌的“大哥”，捷豹路虎也没能坐多久。在2015年，它遭遇了销量的急跌，对手们则趁机大大缩小了差距，那一年，雷克萨斯跟捷豹路虎的销量距离只有万余辆。又过了一年，凯迪拉克则把两者差距缩小到两千多辆的水平；等到2017年捷豹路虎攀上自己的销量巅峰时，凯迪拉克已经跑到它前面去了，而且反超了“大哥”近3万辆——此后连续两年下来，在全球汽车销量最大的中国市场，捷豹路虎更是连凯迪拉克的一半销量都不到。

       要知道，就连保时捷这样更小众且定位更高端的品牌，如今在中国市场的销量都已经快赶上捷豹路虎了——两者2019年销量差距只有1.2万余辆，两年前，这一数字还是7万多。

       同样被收购，差别越来越大

       此外，作为豪华品牌中近年来少有被收购的两大品牌，捷豹路虎和沃尔沃近十年在中国市场的表现，也呈现出两种截然不同的走势。

       ▲捷豹路虎与沃尔沃近十年国内销量走势，数据来源：官方公布

       从上图中能够发现，捷豹路虎与沃尔沃，2010年的起点几乎一致（捷豹路虎销量为2.6万辆，沃尔沃为3万辆）。但沃尔沃自从2010年被吉利收购之后，在中国市场的销量几乎是平稳上升态势，而同期捷豹路虎则经历了三次大幅下滑。以至于如今，沃尔沃在华销量已经直逼16万辆，而捷豹路虎已经10万辆都不到了。

       在全球市场，情况也基本类似，沃尔沃如今已经站上了70万辆大关，而捷豹路虎还停留在55万辆水平。

       为什么会造成今天这种反差巨大的局面？相信这跟跨国收购时的整体规划是密不可分的吧。捷豹路虎在被塔塔收购之后，获得了12亿美元的投资，然后就迅速变成了摇钱树（据称利润曾占到塔塔汽车业务的9成），但是由于缺乏后期战略规划，在为塔塔贡献了数年利润之后，现已连走两年下坡路。

       反观沃尔沃，吉利给其带来了施展拳脚的自由空间和资金支持，并且保留了沃尔沃瑞典的原有团队。同时，沃尔沃则给吉利带来了技术上的帮助，并通过成立合资公司，使吉利在设计和产品力方面大获裨益，从而形成双赢和良性循环局面。

       “七折豹、八折虎”何时休？

       对于在中国市场接连两年的下滑，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆似乎并没有太着急——也许是因为过去这一年里，上下半年呈现出了截然不同的两种趋势：上半年跌，下半年涨。

       但在市场终端，消费者感受到的，则是另一番光景。

       一来，品牌保值率太差。哪怕是新车，动辄十万的促销力度，已经给捷豹路虎贴上了“七折豹、八折虎”的固有标签。降价是一柄双刃剑，在换来短期销量的同时，给品牌带来的是长远的伤害，“越降越没人买”，便是最直接的体现。

       春节前几天，笔者在走访本地两家捷豹路虎4S店的时候，就深刻体会了这种惊人促销手段。

       比如，捷豹已经国产的XEL，这本是被厂家寄予厚望承担冲量任务的主打车型，凭借全铝车身、双叉臂前悬、前置后驱动力布局以及ZF?8AT变速箱等要件的加持，应该说产品力不俗了，可即便是门槛降到了23万元，依然鲜有人问津，月销量几百辆已是常事——这个价格，也就跟主流合资品牌B级车没多大差别了，就更别提宝马3系和奔驰C级这样的对手。

       其他的，比如E-PACE最低19万多就能入手，折扣已经低于7折，可几乎无人问津，全年累计两千余辆的销量已经说明了一切；发现神行，路虎国产之后的主力车型，最大折扣也已经逼近7折，销量比E-PACE好不少，但放眼全年，月均也就两千辆出头的水准。

       其次，产品品质不稳定。虽是豪华品牌，但其在产品可靠性方面却远低于行业平均水准，最直接的，捷豹路虎用户的投诉率远高于其他豪车品牌。2017年，捷豹路虎发起了8次召回，2018年又召回7次。两年累计召回数量超过20万辆，几乎与销量相当。

       不妨以XEL为例，在第三方投诉网站上，过去一年就已有多起反映该车变速箱漏油的问题。

       至于路虎，流传多年的那句“修不好的路虎”，已经很能说明问题，即便是路虎的销量比捷豹多两三倍。几年前，路虎就因9AT变速箱的问题而上了315晚会，2019年路虎还因发动机曲轴轴承问题进行了大规模召回，波及揽胜、发现等车型，涉及车辆近7万台。

       ▲J.D.POWER北美区域2019年IQS调研结果，捷豹路虎分列倒数前两名。

       而且，不仅是中国消费者如此看待，在全球其他市场也是如此。比如北美地区，用户认知里面，捷豹和路虎如今已经成为不可靠的代名词。在2019年J.D.POWER北美区域的两份调查报告里面——IQS（新车质量调查）和VDS（汽车可靠性调查），捷豹路虎均处于榜单末端，其中，IQS报告甚至将捷豹和路虎直接列在了倒数第一和倒数第二！

       ▲J.D.POWER北美区域2019年VDS调研结果，路虎倒数第二，捷豹情况稍好。

       第三，品牌形象错位。作为传统的英伦豪车品牌，捷豹路虎一直走的是老成持重商务路线，但如今国内市场已经变成以年轻人为主导，尽管其国产车型在改变，但骨子里深刻体现的成熟风格，与刻意在设计上对年轻群体的迎合，形成巨大反差。说白了，就是变得不彻底，有些不伦不类。在这方面，路虎比捷豹稍好一点。

       最后说说

       潘庆的淡定，并不能掩盖捷豹路虎如今后台大老板——印度塔塔对其前景的担忧，去年以来，业内已多次传出捷豹路虎或将被再次抛弃，潜在的下家，包括宝马、长城、吉利等，虽然至今都尚无任何确切的官方消息，但已经不可避免的体现出一个信号，那就是塔塔已经快要撑不住了。

       根据此前媒体的报道，鉴于捷豹路虎2018财年（2018年4月-2019年3月）亏损了36亿英镑，2019前三财季（4月-12月）仅盈利不到8千万英镑，以至塔塔集团没能从捷豹路虎身上挣到什么钱，投资者们已经喊话要求管理层砍掉路虎捷豹，或者是停售其中之一的捷豹。此后，尽管塔塔汽车项目董事长Natarajan?Chandrasekaran发表声明称“外界的传闻不实，我们仍将继续致力于开发生产销售捷豹路虎品牌车型”，但这些消息并非空穴来风——毕竟，一年前，捷豹路虎就公布了“降本增效行动”战略，计划到2020年3月前实现25亿英镑的成本削减和现金流改善，其中就包括裁员工10%（4500人）的计划。

       尽管2020年捷豹路虎将押宝传奇车型卫士的复出，尽管2020年捷豹路虎所有新车型都将配备新能源版本，尽管潘庆力求将中国打造成捷豹路虎的全球战略核心基地，可这个曾经标榜比BBA略高半筹的豪华品牌，如果今年不能重振销量，会不会再度被转手呢？大家拭目以待就好。

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路虎、奔驰、奥迪、宝马、保

       路虎和宝马的档次，谁更高一点？

       一个是一线豪华品牌，几十万的车月销破万是家常便饭，比几万的家用车还受欢迎；一个在二线豪华品牌阵营中都算垫底，口碑和销量都不够出彩……这两个品牌真的有可比性吗？

       在绝大多数人的眼中，路虎档次是不如宝马的，但是如果，如果路虎没有国产，如果路虎没有315事件，如果路虎依旧是英国皇室专用，而不是被印度塔塔集团控股……

       如果还有如果的话，路虎和宝马谁的档次更高一些，这个问题就有不同的答案了，但是可惜没有如果。不过就现如今两者品牌影响力来看，路虎也并不是没有和宝马一较高下的可能，当然得有特定的前提。

       我们就以具体的车型产品为例，在豪华中型SUV领域，就销量和口碑反馈而言，路虎极光绝对不是宝马X3的对手，在6月极光只卖了1287辆，宝马X3却是豪华中型SUV领域的冠军，月销14552辆，极光连它的零头都比不过。但是实际用车体验来看，极光却不一定输给宝马X3。

       动力部分，同样都是2.0T发动机，极光（2020款）搭载了2.0T/249马力四缸发动机和9AT变速箱的组合，而宝马X3在售入门版车型搭载了2.0T/184马力四缸发动机和8AT的组合，账面数据极光更胜一筹。

       配置层面极光也是更有优势，车道偏离预警、车道保持辅助、道路交通标识识别，倒车车侧预警系统和5种驾驶模式切换，还有自动泊车入位，和限滑差速器，后备箱记忆功能，主动闭合式进气格栅，远程启动、方向盘换挡以及车载空气净化器和PM2.5过滤装置，这些极光都实现了标配，宝马X3入门版车型却未搭载，也就是说同样的定位和相似价位前提下，显然极光用车体验更出色。

       不过在更高层次，路虎还是有和宝马比较的实力，尤其是百万层级。路虎旗下的车型，揽胜和揽胜运动版，都有超百万售价的车型，其中揽胜顶配版本定价321.3万。宝马旗下超百万的产品本就不多，X7顶配只要178万，定位和档次显然不如揽胜。而且不仅是价格和定位，就产品力而言，宝马旗舰型SUV也不是路虎揽胜的对手，揽胜在SUV领域属于超一线豪华车型阵营，行政级豪华SUV领域难逢敌手，将豪华和运动融合的恰到好处，还有着媲美行政级商务车的气场，相比之下宝马X7就显得略逊一筹。在这个领域，宝马的档次和品牌力表现就真的不如路虎了。

       次显然不如揽胜。而且不仅是价格和定位，就产品力而言，宝马旗舰型SUV也不是路虎揽胜的对手，揽胜在SUV领域属于超一线豪华车型阵营，行政级豪华SUV领域难逢敌手，将豪华和运动融合的恰到好处，还有着媲美行政级商务车的气场，相比之下宝马X7就显得略逊一筹。在这个领域，宝马的档次和品牌力表现就真的不如路虎了。

路虎美国质量较差的SUV，为何来到中国就成了豪车？

       路虎、奔驰、奥迪、宝马、保

       这五个品牌放一起，你要怎么进行排名？有不少人看也不看，第一件事坚定的将路虎放在最底部，保时捷放在前列，然后BBA夹在中间。第一反应都是保时捷>奔驰>宝马>奥迪>路虎这种排列顺序，理论上也是说得过去。

       从品牌影响力和认可度划分，按照超一线>一线豪华品牌>二线豪华品牌这种规则顺序进行罗列，同价位的前提下肯定是首选档次感更高的品牌车型，这些都会在购车时影响消费者的判断。而在一线豪华品牌阵营中，BBA（奔驰宝马和奥迪）的排序也是得到了大部分人的认可和肯定，所以乍一看没毛病。

       不过也有人会这么排列，路虎=保时捷>奔驰>宝马>奥迪，这种顺序遵循的是路虎和保时捷平起平坐，共同位列于超一线阵营，按照这种逻辑，比BBA排名更高也能理解。很多人觉得这是主观因素影响下的排名，其实如果加上足够精准的限定区域，这个排名其实是可以成立的。比如说在超一线豪华SUV细分市场中，这个排名是没问题的，路虎靠着揽胜等行政级豪华SUV车型，在该领域影响力并不逊色于保时捷，比奔驰宝马和奥迪影响力更出色也是情理之中。

       这是从品牌高度和影响力层面的排名，但你别忘了，有时候性价比和影响力以及档次感可能恰恰相反，如果说现在值得入手，性价比层面来排名，路虎绝对排名前列，大部分人都会投票给路虎>奥迪>宝马>奔驰>保时捷。

       常规情况下，就路虎品牌现如今的影响力而言，BBA排名高于路虎是基本成立，适用于大部分车型的，在价位相近的前提下，肯定更多人会倾向于选择BBA旗下的车型。

       这个阵营排名有没有新的排列方式？也有，比如从稳定可靠性落脚，奥迪>保时捷>奔驰>路虎（>宝马），这个排名从2019的J.D.Power车辆稳定可靠性排名来看，奥迪反而排名最靠前，而且奥迪、保时捷、奔驰、路虎都要高于行业平均水准，宝马品牌还未上榜，显然是要低于这个平均数值。

       这个排名也是和很多人心中的预想以及印象表现不同，“修不好”的路虎和“烧机油”的奥迪反而表现要高于预期，一方面也是佐证了，市场对这两个品牌的确存在一定的偏见。

路虎和宝马哪个有面子，路虎和宝马哪个档次高

       在美国人眼里路虎（Land Rover）就是可用于农耕的罗浮汽车，路虎在美国地位并不算高，勉强能算上高档的越野车，路虎在美国的销量不高而且其较差的质量常被人诟病。然而路虎摇身一变来到中国却成为国人眼中的豪车，甚至是成功的象征，且其定位还要高于BBA，业内还宣传这一句：“吃得苦中苦，方能开路虎”的话这。这再次印证了路虎在国人心目中高大的地位。

       国内外对路虎的定位

       在中国上演的电源包括电视剧上都不难看到路虎的身影，反而在国外上演的各类大片上看不到路虎的身影，相反凯迪拉克和雪佛兰这些国内冷门的车型见到的比较多。

       别看美国人肌肉发达、四肢健壮，其实美国人对SUV并不“感冒”，他们热衷于皮卡或者奔驰S这种实用和舒服的车，所以主打SUV车型的路虎在那儿并不“吃香”。

       路虎在国外可是“嗅名远扬”尤其是在美国，在2017年美国《消费者报告》上公开的各级别在最差的10款车型中就有路虎（发现(参数|)运动版）的名字，而且在每年的可靠性研究报告上路虎基本都会“榜上有名”，并常常以倒数的形式出现，所以足以证明外国人对路虎的印象并不是很好，在美国路虎的地位甚至没有雷克萨斯高，在那儿路虎顶多能算上一款越野性能不错的SUV罢了。

       来到国内路虎的地位和身份被大大抬举。究其原因还是人“富”钱多，就目前市场来看，BBA这些豪华品牌开始下探自己的价格，放在15年前能买得起BBA那都是非富即贵的人，但是现在的BBA已经不像以前，目前市场价20万左右就能买到入门级的BBA，这对于真正的土豪来说并非好事，于是有钱还不定能买到，买到还可能要加价的路虎便成了土豪的另外一个选择，再加之其有英国皇室贵族的血统，以及附有英国女皇的光环，路虎更加有理由成为土豪们的最佳选择。

       路虎“高冷”的性格正好满足了土豪们的消费心理，又贵又豪的路虎便成为了国人眼中高大上的品牌，“吃得苦中苦，方能开路虎”的“千古名句”也就此流传开来，路虎也慢慢成为成功男士的代名词，更是成为许多男人的梦想之车……

       为什么路虎在国内会如此受欢迎？

       路虎在国内受欢迎的原因不仅仅是因为土豪喜欢，还有一个重要原因是因为路虎赶上了中国市场的SUV热潮，当国人还沉浸在纠结买哪款大车的世界当中时，路虎就像中国人的救星横空出世，其超同级别（特指揽胜(参数|)）的尺寸、颜值和不错的越野性能以及那能让男人热修沸腾的5.0 V8大排量发动机都赢得了国人的喜爱，或许是先入为主的原因，从那时起路虎便慢慢成为继BBA之后又一款深受国人喜爱的豪车。

       高昂的价格、较多毛病都不影响其在国内的地位

       路虎的小毛病是出了名的多，尤其是上一代的路虎，“开不坏的丰田，修不好的切诺基”、“开不坏的丰田，修不好的路虎”这些话都不是空穴来风，到了一定时间路虎的小毛病那可真的不是开玩笑的，说句夸张点的话：“10个维修师傅里面就有5个回修路虎”，这也是为什么路虎在美国口碑不好的一个很重要原因。

       路虎在国内的价格也是高的出奇，以美国为例，国内进口的豪华品牌车价和美国相比的确要高出一些，毕竟要缴纳一些税费，这些都情有可原能够接受，但是路虎似乎是个个例，比如国外50万左右的路虎国内却买到260万左右甚至有时候还要加价提车，其价格相差5倍左右，而BBA比如奥迪A4(参数|)国外20万左右，国内30万左右仅相差1.5倍的价格。

       高昂的售价和较多的小毛病都丝毫不影响路虎在国人心中的地位，毕竟高价格才能凸显土豪的贵族气质，路虎“娇气”、“高冷”才能符合土豪的身份，物以类聚，人以群分，什么样的人开什么样的车，或许这个价位也只有路虎适合他们了。

       路虎 作为高端越野车品牌，既有 jeep 的硬朗气质，又包含了jeep所缺乏的城市SUV形象，所以路虎更容易被消费者接受。同时，路虎也是豪华车品牌，难免会被消费者拿来和其他品牌比较。最近很多人问边肖，路虎和 宝马 哪个有面子，路虎和宝马哪个档次高。接下来，边肖逐一讨论了它们。

        自从路虎被印度 塔塔 集团收购后，很多人开始质疑路虎还能叫"奢侈品牌”然而，边肖认为奢侈品牌的定义是从海外引进的，中国以前没有这样的说法。如果外国人还认为路虎是豪华品牌，那它一定是豪华品牌。

        2017年， 捷豹 创造了历史上最好的年度销量纪录，两个豪华品牌的销量都增长了不少，其中捷豹的增幅最大。虽然路虎的增幅并不明显，但路虎销量已经占到了两大豪华品牌总销量的70%。考虑到这两个品牌之前已经沉寂了一段时间，无论是单个品牌的销量还是两个品牌的总销量都远远落后于宝马的销量。

        回到正题，路虎和宝马哪个有面子？这个问题没有标准答案，每个人的看法可能都不一样。接下来，边肖只是阐述了自己的观点。当初路虎只是作为一辆可以养殖的漫游者车。与众多品牌相比，路虎的品牌出身并不高贵。

        但路虎凭借出色的越野能力和不断的改进，得到了英国王室的认可。后来路虎在品牌推广上注重其英伦底蕴，让越来越多的人逐渐接受了路虎这个越野品牌。但应该清楚的是，路虎更倾向于越野。不像其他豪华品牌，不表现舒适性，豪华性，操控性等等。就像宝马一样，注重动力表现和操控性。豪华品牌中，宝马的操控性几乎是一流的。没有哪个奢侈品牌能把各方面都发挥到极致，只能做自己擅长的。

        所以如果要比较路虎和宝马的脸或者档次，只能说两者各有千秋。在外观上，路虎更大更霸气，无疑更符合国内消费者的消费心理。不过宝马的外观还不错。与路虎相比，宝马的外观更符合跑车，动力性能和操控性也更符合。有人会问，为什么不对比一下它们的内饰呢？边肖认为没有必要。同价位，路虎和宝马的内饰算是他们的劣势。与其他豪华品牌相比，它们的内饰差得远。但如果要拿路虎和宝马做比较，边肖认为宝马更占优势，科技感和豪华感更明显。

        一般来说，路虎和宝马都是豪华品牌，你不必太在意它们的档次。如果你介意别人怎么看你的车，那么几乎没有适合你的品牌，因为没有一个品牌是完美的。在键盘侠和漱口水眼里， 劳斯莱斯 能挑出一大堆毛病。所以路虎和宝马，还是听从自己内心的喜好来选择。

        @2019

       今天的讨论已经涵盖了“为啥总感觉路虎比bba档次高”的各个方面。我希望您能够从中获得所需的信息，并利用这些知识在将来的学习和生活中取得更好的成果。如果您有任何问题或需要进一步的讨论，请随时告诉我。